2021數位網路行銷必學6大關鍵:網路廣告到社群行銷完整解析

(1) FB廣告：最適合中小企業的廣告平台

FB 在台灣有超過1900萬用戶，涵蓋率超過9成，透過粉專與社群行銷融合，是 FB 最大優勢，另外靈活的預算條配，最低$30台幣就可以投廣告，是連中小企業也適合的廣告平台。

若配合有效的網站追蹤，FB 廣告在轉換購買方面成效也相當亮眼。綜合上述，FB 是相當適合廣告投放新手開始學習的廣告平台。

(2) Google廣告：品牌的兵家必爭之地

Google搜尋引擎在台灣市佔率高達86%，高達84%的台灣使用者每天都會使用Google搜尋。因為搜尋這種行為代表強烈需求，通常來說轉換率(購買的機率)也較高，因此，透過Google關鍵字廣告讓自己的品牌出現在搜尋結果頂端、壓過其他競爭對手，是每個品牌處心積慮要達成的目標!

但Google的網路廣告潛力可遠遠不只如此，別忘了，擁有10億使用者的Youtube也是屬於Google的，因此Youtube影音廣告也是Google地盤；另外，Google還擁有多媒體廣告聯播網(GDN)廣告系統，也就是你我常在新聞網站所看到的廣告板位，多媒體廣告覆蓋全球超過 90% 的網路使用者，相當於每個月接觸超過 10 億人，曝光超過 1 兆次。

(3) LINE廣告：掌握下一波廣告紅利

LINE在台灣擁有超過2100萬用戶，於2021年3月正式開放廣告平台給一般商家使用，包含LINE TODAY、貼文串、LINE錢包等常見版位都可以投放廣告，有別於其他的廣告平台，LINE的核心價值在於提供日常聯繫的便利，而這也讓LINE在舊客經營更占上風。隨著FB與Google廣告的競爭越來越激烈，LINE廣告或許會帶來下一波廣告紅利!

(1) FB社群行銷:依照公司要求達成商業目標

粉專已是品牌標配，小編更是每家公司都會有的職位，能夠獨當一面的小編，除了規律發文、文案撰寫的基本功之外，更要懂得依照公司要求達成商業目標，絕非只要有發文、有觸及、有讚數、有留言、有分享就好，主要還能讓貼文擴散、導購、轉單、有詢問、有來客、有績效。

(2) LINE社群行銷:客服與行銷結合建立與顧客親密聯繫

LINE官方帳號是FB粉專外另一個社群主戰場，台灣的消費者已習慣透過LINE與品牌進行客服溝通，因此可以將客服與行銷做結合，透過關鍵字回覆等功能進行有效率的客服維繫，再透過精準分眾的推播訊息，直接將想溝通的內容推播給顧客，讓顧客與品牌之間建立更加親密的聯繫。

重點一：打造符合Google搜尋規範的網站

你必須了解Google搜尋引擎的邏輯規則，並以此來調整自家網站，包含網站結構、網頁架構、域名、主機等等，以及做好網站的檢索、分析、索引、提交sitemap等等

重點二：關鍵字研究

必須思考網站是想吸引哪些顧客，這些顧客會有什麼興趣、行為，以及最重要的:他們會搜尋哪些關鍵字?他們會問Google哪些問題?可以透過如 Google關鍵字規劃工具來做調查，以此來完成關鍵字規劃書，釐清自己的網站未來要競爭哪些關鍵字。

重點三：製作內容

接著展開目標競爭關鍵字，並匹配出關鍵字到達頁面，依此來規劃、產製內容。不論是產品頁或部落格，都必須仔細規畫標題標記、中繼說明，以及網頁標題H1,H2與內文等等，確實埋設好目標關鍵字，來提升網站的搜尋排名。

切記，Google搜尋引擎的目標，就是要提供使用者需要的內容、解答想問的疑惑，因此在內容文章規劃上，必須時刻謹記著以使用者角度出發，思考如何滿足使用者需求，而不是為了做SEO而SEO。

(1) Google Analytics(GA)

GA是一款由Google官方開發的網站數據分析工具，最大的好處是完全免費且功能強大，只需要請工程師幫忙在網站埋入簡單的追蹤碼，就能記錄每天網站每個網頁的流量、使用者人數、停留時間等寶貴數據；以及能獲得使用者洞察，如年齡、性別、所在地區、興趣等等。

這些數據的獲取，可以與廣告投放做搭配，讓你清楚每則廣告帶來了多少流量、多少使用者，甚至這些使用者在網站上做了哪些行為，如加入購物車、開始結帳、甚至購買等等。網站沒有埋GA，你將錯過最珍貴的數據寶藏!

(2) Google Tag Manager(GTM)

除了GA之外，行銷人員還會有許多不同的追蹤碼要做埋設，如FB像素甚至LINE TAG等等，若每次都要請工程師手動作業，相當消耗時間精力。而Google Tag Manager(GTM)這款同樣也是由Google官方開發的工具，安裝在網站之後，不需要再麻煩工程師，行銷人員就能自行透過GTM，輕鬆將各家廠商追蹤碼安裝到網站上；對工程師而言也方便管理代碼。