為什麼要學品牌嗅覺行銷?
因為是品牌行銷的最後一片藍海，小心氣味先幫你的品牌下了判斷！
每一個你記得住的品牌，其實你都曾經聞過，例如：Aesop香氛品牌、新加坡航空空服員身上的香水、萬豪酒店大廳的果香調，甚至你常去的那間咖啡店——那些說不出名字卻忘不掉的感覺，很少是巧合，而是有人用系統化的方法，把品牌個性翻譯成了一支香氣。
Rika 老師是卡棻生活美學的主理人，同時也是一名：「嗅覺識別建構師」，這堂課老師不教你怎麼調香、怎麼挑精油——因為市面上並不缺乏香氛課，缺的是把「香氣接回商業邏輯的方法」。
這門課程帶你理解嗅覺為什麼是行銷最後一塊藍海，以老師協助企業客戶導入品牌的OI Canvas畫布，把抽象的品牌個性拆成以下五個具體問題：
你不需要懂調香，只需要跟著五個步驟走一遍，
就能為自己的品牌、空間或商品，找出第一支屬於它的氣味。
品牌嗅覺行銷的課程特色
這門課程跟坊間香氛課不一樣的地方
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01.不談調香，只談策略
這堂課不會要你背香調金字塔或精油功效，而是陪你把氣味放回品牌策略裡思考——重點是「為什麼選這個味道」，不是「這個味道好不好聞」。
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02. OI Canvas 實作工具
五大區域畫布，是 Rika 老師實際替企業客戶服務時發展出來的方法，這堂課陪你一步步把它填滿，套用在自己的品牌上。
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03.國際案例 × 在地案例並陳
新加坡航空、萬豪酒店讓你看見嗅覺識別的天花板；台灣精品牙醫診所、健身中心巨平方，則陪你看見品牌真正能落地的樣子。
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04.真實品牌現場直擊
你會跟著老師走進巨平方健身中心的訪談現場，看老師怎麼問出品牌關鍵字、怎麼盤點顧客動線、怎麼把答案變成三個接觸點的香氣設計——這是課本學不到的實戰過程。
品牌嗅覺行銷的課程成果
上完課，你會多一套看品牌的眼光
4 建立「香氣要對齊品牌個性」的判斷標準，不再單靠好不好聞決定，能分析新加坡航空、萬豪酒店等國際案例背後的商業邏輯
5 能為自己的品牌、空間或商品產出第一版嗅覺識別草案
3 學會用 OI Canvas 五步驟，拆解任何品牌的核心與受眾
6 學會用氣味串連顧客從進門到離場的完整體驗動線，具備從空間動線盤點氣味接觸點的實戰能力
這些能力串起來，就是把「感覺」變成「策略」的能力。
品牌嗅覺行銷課程大綱
6 章節，帶你走完一次品牌嗅覺識別
課程核心為 Rika老師的 OI Canvas 嗅覺識別畫布 ——第二章建立五大要素的理論基礎，第三章帶你實際操作三個示範品牌。五個要素是：
- 1
為什麼品牌需要嗅覺識別
核心目標：十分鐘看懂這堂課要解決的商業問題
- 開場提問：你的品牌有氣味嗎
- 這堂課不教調香，只教品牌嗅覺識別策略
- 2
感官行銷革命：嗅覺是最後一塊行銷藍海
核心目標：理解嗅覺行銷背後的科學依據與商業案例
- 行銷 1.0 到 3.0 的演進：從產品功能到視覺疲乏
- 三腦理論：腦幹本能、理性腦、邊緣系統情緒腦
- 嗅覺行銷四大科學依據：記憶、情緒、資產、購買決策
- 案例解析：新加坡航空・萬豪酒店・台灣精品牙醫診所
- 3
嗅覺識別解碼：品牌香氣的核心方法論
核心目標：打破三大迷思，建立嗅覺識別五大構成要素與香調字典
- 打破三大迷思：只要好聞就好／只有實體店面需要做／氣味效果無法衡量轉換率
- 嗅覺識別五大構成要素
- 四種品牌個性的氣味翻譯示範
- 這前中後調的品牌敘事邏輯
- 四大應用接觸點
- 4
OI Canvas 嗅覺識別畫布實作
核心目標：把第二章學到的方法論，套進真實品牌動手做一次
- 把五大要素填進 OI Canvas 畫布，逐格對照示範品牌的填法
- 示範一：自然護膚電商品牌
- 示範二：B2B 新創科技公司
- 示範三：高端旅宿品牌
- 5
真實品牌現場：走進巨平方健身中心
核心目標：訪談定義品牌核心關鍵字與 slogan
- 訪談定義品牌核心關鍵字與 slogan
- 定義目標受眾與期待的情緒感受
- 盤點顧客從入口到離場的空間動線
- 6
客戶氣味地圖與課程總結
為什麼要學品牌嗅覺行銷?
好聞，跟對品牌是兩件事
市面上談品牌識別的課程，講視覺、講文案、講社群經營，很少有人談氣味——不是因為它不重要，而是多數人不知道怎麼把它變成一套可以操作的方法！於是很多品牌對氣味的處理，停留在「這個味道好聞就好」，結果做出來的空間、包裝，聞起來跟一般店家無太大區別，甚至跟自己想傳達的個性互相矛盾。
OI Canvas想解決的正是這個問題！它不是一份審美建議，而是一套判斷流程：
順序對了，選出來的味道才會跟品牌是同一句話——你會在課程裡看到，同一套流程怎麼分別套用在電商保養品、B2B 科技公司、高端旅宿身上，得出完全不同、但同樣合理的答案。
「香氣不是裝飾，是戰略」 —— 本課程三大收穫之一
講師：卡棻生活美學主理人Rika
好聞，跟對品牌是兩件事
Rika 老師
卡棻生活美學創辦人｜嗅覺識別建構師
Rika老師長年為品牌與空間主理人服務，把「品牌個性」翻譯成具體的香氣配方與應用方案，客戶橫跨美容保養、餐飲空間、企業辦公室與精品服務業。
找Rika老師的客戶"不是因為喜歡香味"，而是因為「想讓品牌被記住、被感受」，這堂課老師將自己在企業端使用的OI Canvas方法一次完整攤開，陪你從零開始練習一次 ── 氣味不只是感受，它是大多數品牌都還沒發現的資產。
氣味會在你設計它之前，先幫你的品牌下了判斷
與其讓它隨機發生，不如現在就打開 OI Canvas，把它變成你設計出來的資產，跟著 Rika 老師走一次品牌嗅覺識別的完整流程——你的品牌，值得被好好聞見。
Rika老師長年為品牌與空間主理人服務，把「品牌個性」翻譯成具體的香氣配方與應用方案，客戶橫跨美容保養、餐飲空間、企業辦公室與精品服務業。
她常說，找她的客戶「不是因為喜歡香味」，而是因為 "想讓品牌被記住、被感受 。" 這堂課，她把自己在企業端使用的 OI Canvas 方法第一次完整攤開，陪你從零開始練習一次。
「氣味不只是感受，它是大多數品牌都還沒發現的資產。」
氣味會在你設計它之前，先幫你的品牌下了判斷
與其讓它隨機發生，不如現在就打開 OI Canvas，把它變成你設計出來的資產，跟著 Rika 老師走一次品牌嗅覺識別的完整流程——你的品牌，值得被好好聞見。